Le bottiglie “bio” di Acqua San Benedetto

di Roberto La Pira – Blogger del quotidiano Il Sole  24 ore

Acqua Minerale San Benedetto dovrà pagare una multa di 70 mila € per avere presentato nei messaggi pubblicitari le bottiglie di plastica come “amica dell’ambiente”. E’ forse la prima sentenza  italiana contro il greenwashing (termine usato per indicare aziende che presentano aspetti ecologici inesistenti o dati scorretti sulla riduzione  dell’inquinamento).

Secondo l’Antitrust il ricorso ai temi ecologici è un potente strumento di “marketing capace  di incidere significativamente sulle scelte di acquisto dei consumatori”. Per questo motivo il Consiglio dell’Unione europea nel Piano d’azione sulla produzione e consumo sostenibili adottato dalla Commissione nel luglio 2008 invita gli Stati membri a considerare i claim ambientali alla stregua delle diciture utilizzate per la pubblicità scorretta.

I messaggi di San Benedetto pubblicati   nel 2008 e nel 2009 su diversi giornali ( anche Il Sole  24 ore)  insistevano sull’ecosostenibilità delle nuove bottiglie “prodotte con meno plastica, meno energia e più amore per l’ambiente”.

I contenitori classificati come “eco friendly” hanno permesso di ridurre almeno del 30% la quantità di plastica impiegata e quindi di contenere il consumo di energia”. Il testo precisa che dal 1983 la plastica è diminuita del 58% per il mezzo litro, del  32% per il contenitore da  1,5 l e del  43% per i  2 l”.

Nel frattempo la società in virtù di questa sensibilità ambientale, ha concluso un accordo con il Ministero dell’ambiente assumendo una serie di impegni coerentemente con quanto previsto nel Protocollo di Kyoto, ed è stata premiata nel Progetto COOP for Kyoto come una delle aziende più virtuose nel risparmio delle emissioni di CO2 .

Questa brillante carriera di società che produce acqua minerale amica dell’ambiente è stata stroncata pesantemente.  San Benedetto infatti non ha mai effettuato studi per dimostrare la veridicità delle affermazioni ambientali.

Anche i dati presentati non sono veritieri  la riduzione della bottiglia da 0,5 litri negli ultimi 13 anni è stata del  28,6 %, mentre  per quella da 2 litri  si arriva al 27,4%.  C’è di più secondo l’Antitrust il risparmio energetico e la riduzione di emissioni di anidride carbonica grazie alle  nuove bottiglie non è stata mai calcolato effettivamente.

Pressapochismo, ingenuità o voglia di indossare i panni dell’imprenditore amico dell’ambiente e vendere più acqua minerale? Chissà.

Una cosa è certa, per due anni la formula eco friendly di San Benedetto  ha funzionato.  Adesso la censura è stata “ignorata” dai media …. per cui  l’immagine di prodotto verde  rimarrà nell’immaginario dei consumatori.

P.S. San Benedetto fa capo al Gruppo Zoppas Finanziaria-Famiglia Zoppase nel 2008  ha chiuso l’anno con un fatturato di 564 milioni € e utili per oltre 32,4 milioni €.

Fonte: http://robertolapira.nova100.ilsole24ore.com/